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主打性能牌 Polestar将独立为全新品牌

日前,沃尔沃官方正式发布其全新子品牌Polestar(北极星),该品牌被定位为一个“电气化全球高性能汽车公司”…

日前,沃尔沃官方正式发布其全新子品牌Polestar(北极星),该品牌被定位为一个“电气化全球高性能汽车公司”,新品牌成立后,将不再使用沃尔沃的LOGO,而将悬挂自己独立的“Polestar”标识。与其母公司不同的是,未来Polestar将主攻“性能车”领域。

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  尽管沃尔沃官方尚未透露关于第一款Polestar产品的相关信息,但是有媒体猜测其或将于今年的法兰克福车展亮相。对此,沃尔沃发布声明称,未来Polestar的产品仍将基于现有的沃尔沃车型进行打造,而非纯粹的独立车型。

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  作为Polestar品牌的首席执行官Thomas Ingenlath表示:“Polestar将成为新兴全球高性能电动汽车市场的可信竞争者。通过Polestar,我们能够为所有细分市场中世界上最苛刻,最先进的车手提供电动汽车。”

品牌背景:

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  就像BMW的M、奔驰的AMG、奥迪的RS一样,沃尔沃的Polestar也成为其高性能车的代表。Polestar最早出现在1996年的STCC(瑞典房车锦标赛)的赛场上,赛车手Jan“Flash”Nilsson驾驶着沃尔沃850改装的赛车参加比赛,并赢得了该赛事的大部分冠军,Polestar车队一战成名。

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  在2009年的STCC上,Polestar又携沃尔沃C30赛车打破了好几项纪录,其中部分纪录至今都还继续保持着。也正是这一年,Polestar成为了沃尔沃官方合作伙伴。2013年,沃尔沃S60/V60 Polestar正式诞生。

  2015年,沃尔沃全资收购了Polestar,成为了旗下高性能部门。而沃尔沃S60/V60 Polestar车型的销售也拓展到了13个国家和地区,并且以限量形式发售,但对于这两款车的销量,外界始终无从查起。有业内人士猜测,这或许是因为其销量成绩并不理想的缘故,而对于这种猜测,我们是持肯定态度的,因为在消费者心中,沃尔沃给外界留下的品牌印象始终是那个“安全、舒适、稳定”的绅士形象,而这恰恰与Polestar所具有的“激情、速度”相悖,因此,此次Polestar品牌的独立,或许也是其想要摆脱沃尔沃品牌印记的最佳选择。

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